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(中企智业)2013-2017年中国大米市场竞争格局与企业竞争力评价

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深圳中企智业投资咨询有限公司(www.cmern.com) 2013-2017 年中国大米市场竞争格局与企业竞争力 评价 深圳中企智业投资咨询有限公司 深圳中企智业投资咨询有限公司(www.cmern.com) 2013-2017 年中国大米市场竞争格局与企业竞争力评价 ................................. 2 第一节 同类产品竞争力分析理论基础...................................................... 2 第二节 同类产品国内企业与品牌数量...................................................... 2 第三节 同类产品竞争格局分析.................................................................. 2 第四节 同类产品竞争群组分析.................................................................. 3 第五节 主力企业市场竞争力评价.............................................................. 3 一、产品竞争力.................................................................................... 3 二、价格竞争力.................................................................................... 3 三、渠道竞争力.................................................................................... 3 四、销售竞争力.................................................................................... 5 五、服务竞争力.................................................................................... 5 六、品牌竞争力.................................................................................... 5 1 深圳中企智业投资咨询有限公司(www.cmern.com) 2013-2017 年中国大米市场竞争格局与企业竞争力评价 第一节 同类产品竞争力分析理论基础 从内涵来看, 产品竞争力是企业经营过程中某一方面或几个方面获得的一种 独特的竞争优势,较为短期,企业短期的产品竞争力的长期积累形成了企业竞争 力中长期具有和独特拥有的竞争能力。 从竞争性质角度看,产品竞争力是企业之间产品的竞争。因此,产品竞争力 包含在企业的竞争之中,是能力竞争中重要的组成部分,企业往往通过产品竞争 力来强化企业能力的竞争,产品竞争力也是企业竞争力的集中体现。 企业之间的竞争似乎是产品或服务上的竞争,但实质上是能力的竞争,是既 能满足顾客需求的能力又能为顾客解决问题的能力的竞争。 产品只是满足顾客需 求的一种形式或手段,其本质是为顾客解决问题或实现顾客的购买利益,因此可 以透过产品的表象去了解产品竞争力及企业竞争力。 中国大米行业市场竞争包括国际市场竞争、国内市场竞争,国内市场竞争又 包括同行业内的竞争和与其他行业的竞争。 第二节 同类产品国内企业与品牌数量 我国是农业大国,人口数量庞大,我国有 60%以上的人口以大米为主食。生 产企业数量非常多,既包括国有企业,也包括各类民营企业、个体工商户、农户 等。 我国大米品牌数量非常多, 目前已有的品牌超过 100 种, 比较著名的品牌有: 北大荒、金龙鱼、福临门、华润五丰、国宝桥米、葵花阳光、苏垦、金健、梧桐、 金佳等。 第三节 同类产品竞争格局分析 大米行业的竞争格局十分激烈, 大型国有企业与民营企业构成了抢占市场份 额的局面。但大型国有企业无论是大米栽培技术还是田间管理、防病虫害上都具 有得天独厚的优势,因此大型企业在竞争中占有优势地位。而反观民营企业,则 由于加工技术落后、 产品质量不高等处于竞争劣势地位, 甚至出现产能过剩局面。 2 深圳中企智业投资咨询有限公司(www.cmern.com) 第四节 同类产品竞争群组分析 我国大米行业具有一定的区域分布特征,据统计数据显示,我国大米主要集 中在华东、华中、东北地区等地区。 第五节 主力企业市场竞争力评价 一、产品竞争力 产品竞争力是指产品符合市场要求的程度, 这种要求具体体现在消费者对产 品各种竞争力要素的考虑和要求上。 产品是否具有竞争力主要体现在 2 个方面:一是它的市场地位;另一个是销 售情况对一个产品而言,它的竞争力应当表现为 2 个方面:一是与市场上同类产 品比较,相同的产品在同样的市场上,谁的市场占有率高,谁的竞争力就强;二 是同本企业的其他产品比较,一个企业可能生产多种类型的产品,销量大、带来 利润多的产品对企业来说才有竟争力。 值得注意的是, 这 2 个指标有时并不统一, 最理想的状态就是市场占有率高,销量好。我国目前主力企业竞争力主要体现在 两个方面,一个是在中低端产品的价格竞争力和技术竞争力上。低廉的价格容易 引来恶性竞争,往往利润里较低,而拥有高技术的产品由于产品价格高昂往往市 场占有率较低。 二、价格竞争力 价格竞争力是指产品价格降低导致需求增加的能力,即同类产品的竞争,价 廉物美是胜出的关键。价格竞争力的实质是单位产品成本的竞争,成本不仅是生 产成本,还包括流



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